Influencer

Un influenceur est une personne qui promeut des produits, des services ou des événements via les médias sociaux. Les plates-formes communes incluent Instagram, Twitter biologique et YouTube. Payer les influenceurs pour promouvoir les marques est un moyen populaire de marketing des médias sociaux.

La qualification numéro un d'un influenceur est un grand nombre d'adeptes. Les petits influenceurs peuvent avoir des abonnés 100,000, alors que les influenceurs les plus populaires comptent plusieurs millions d’adhérents. Certains influenceurs construisent leur base d'abonnés à partir de zéro en postant des photos, des vidéos ou tweets qui attirent beaucoup d'attention. D'autres influenceurs utilisent leur statut de célébrité pour créer une base de partisans.

Un influenceur doit également avoir une expertise ou une autorité dans ses domaines d’influence. Par exemple, un champion d'haltérophilie peut avoir la crédibilité nécessaire pour promouvoir l'équipement d'entraînement et les vidéos d'entraînement. Un cuisinier expérimenté peut être capable d'influencer les décisions des gens en matière de régime alimentaire et de nutrition. Un expert en technologie peut recommander des matériel et logiciel produits.

Les influenceurs signent souvent des contrats avec des entreprises, ce qui peut obliger l'influenceur à publier un certain nombre de messages par semaine ou par mois. L’entreprise peut également exiger des mots, des mentions ou des hashtags. Par exemple, une entreprise de vêtement peut payer à un influenceur des frais permanents pour publier au moins deux photos de la personne portant la marque chaque semaine. Les entreprises peuvent également payer aux influenceurs des frais uniques pour un seul message ou une série de messages. C’est un moyen courant de promouvoir les lancements de marques ou d’événements locaux, tels que des concerts.

REMARQUE: Dans 2017, la Federal Trade Commission (FTC) a institué des règles que les influenceurs doivent respecter lors de la promotion de marques en ligne. Par exemple, les publications Instagram doivent inclure une formulation qui indique clairement quand elles ont été parrainées.