Les réponses axées sur le coût plus élevé des composants/fabrication* sont complètement fausses. Elles n'expliquent en rien le vaste pouvoir de fixation des prix dont dispose Apple pour son segment de marché spécifique. Comme toutes les entreprises, ils fixent leurs prix aussi haut qu'ils le peuvent.
La véritable raison du pricing power d'Apple'est très simple - Ils ne font face à aucune, ou peu de concurrence sur le marché auquel ils participent, donc bénéficient d'une courbe de prix inélastique.
Laissez-moi vous expliquer :
1) Monopole sur OSX, le seul OS avec lequel des millions d'utilisateurs peuvent vivre.
L'argument selon lequel les utilisateurs peuvent toujours passer à l'utilisation de Windows est complètement discutable - c'est inimaginable pour la majorité des utilisateurs d'OS X.
Cela signifie qu'Apple est leur seule option réalisable, et qu'il n'y a pas d'autre endroit pour en obtenir une.
Comme tous les monopoles - ils ont une courbe de prix inélastique. Point final.
La seule raison pour laquelle son prix n'est pas encore élevé, c'est parce qu'ils veulent faire croître le marché, et non parce que les utilisateurs de Mac cesseront de les acheter.
2) Pas/peu de concurrence dans la tranche des ordinateurs portables haut de gamme.
Et quand il y en a, ils sont en fait sous-cotés, loin du mythe selon lequel ils sont surcotés.
Permettons's de prendre un ordinateur portable similaire au macbook air en termes de qualité de construction et de spécifications, le Samsung series 9. Il est 350 $ plus cher que le Macbook air, tout en ayant des spécifications incrémentalement meilleures. Idem pour le Lenovo X301. Dell a abandonné sa gamme Adamo, vilipendée pour son " étiquette de prix incroyablement élevée "
Cela signifie que sur une base de comparaison paritaire, Samsung et IBM sont plus chers, pas moins
Pour les ordinateurs portables plus grands, vous auriez du mal à trouver une machine de qualité de construction similaire dans la même gamme de prix***
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Sommairement : Lorsque votre concurrence est inexistante, ou trop chère - vous avez beaucoup de levier.
Donc, si vous réfléchissez bien aux marchés auxquels Apple participe réellement, vous pouvez voir pourquoi Apple a un tel levier de prix - son monopole, et l'absence de concurrence.
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* Si rien d'autre, le coût plus élevé de la fabrication et des composants est probablement annulé par leur échelle, leur gamme de produits rationalisée et l'absence de frais de licence.
** Vous devez comprendre les nuances des consommateurs afin d'apprécier comment les Macs ne sont pas en concurrence sur le marché des pc - ils sont en concurrence sur un marché presque différent. Il suffit de demander si un conducteur de BMW trouve facile de revenir à une toyota.
*** Pourquoi la concurrence est-elle inexistante ? Je soupçonne qu'il y a 3 raisons. La première est l'état d'esprit de commoditisation dont Dell a été le pionnier et que tout le monde s'est empressé de suivre. La deuxième est le grand nombre de commandes que ces autres entreprises obtiennent des entreprises (pas moyen qu'elles veuillent des trucs premium). La troisième raison est que sans une marque haut de gamme, vous aurez de toute façon du mal à vendre. Même les extensions de marque sont difficiles - il suffit de demander à Dell
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