L'idée de base derrière la syndication vidéo est de prendre une seule vidéo et de la distribuer sur autant de canaux vidéo que possible. Les avantages du point de vue de l'image de marque sont clairs. Plus le message de votre marque apparaît dans de nombreux endroits, plus il y a de chances que les gens regardent votre vidéo et soient exposés à une impression de marque. En bref, amenez votre vidéo aux gens plutôt que d'attendre qu'ils viennent à vous.
Les avantages de la syndication vidéo en termes de référencement sont moins clairs, mais il existe certainement des preuves montrant que la distribution syndiquée d'une vidéo a le potentiel d'améliorer radicalement son classement sur Google. Le meilleur exemple que j'ai vu de cela est une expérience simple que Mark Robertson de Reel SEO a menée il y a environ un an. Il a utilisé TubeMogul et VideoWildfire (tous deux présentés ci-dessous) pour diffuser une vidéo sur autant de sites vidéo que possible dans l'espoir d'obtenir un classement pour le terme de recherche ciblé "SEO Sales Training". Ce que le test a montré, c'est qu'un terme de recherche relativement peu concurrentiel pouvait dominer les résultats de recherche vidéo avec l'aide de la syndication.
Bien sûr, ce n'est qu'une petite pièce du puzzle, et cela ne fait pas nécessairement un travail court des défis plus importants de la recherche vidéo hautement concurrentielle. Mais l'expérience est certainement un argument fort en faveur de la pratique de la syndication dans le but de stimuler les classements de recherche. Les outils suivants s'efforcent tous de simplifier le travail nécessaire pour soumettre une vidéo aux nombreux sites de vidéos et de médias sociaux disponibles pour la distribution en ligne.
TubeMogul, selon mon expérience, est l'outil de syndication vidéo le plus discuté et le plus populaire. Il existe depuis 2006, ce qui est une éternité dans le jeu du référencement/analyse vidéo, donc c'est certainement un service établi qui a subi de nombreuses révisions et améliorations utiles.
Pros : Le logiciel d'analyse de TubeMogul, appelé InPlay, est robuste. C'est la principale caractéristique qui distingue TubeMogul de ses concurrents plus importants. InPlay regroupe toutes les analyses auxquelles il a accès et les place toutes dans une seule interface de rapport. Je peux vous dire par expérience que l'une des parties les plus difficiles et les plus longues de la gestion d'une campagne vidéo ou de médias sociaux est la collecte et l'analyse des données. Au niveau de l'agence, le reporting d'InPlay est particulièrement utile car vous pouvez exporter les données directement vers des modèles de reporting existants.
Cons : TubeMogul souffre du même problème que tous les outils de syndication vidéo, à savoir que chaque site de soumission de vidéos est différent. Il y a peu de normalisation entre des sites comme YouTube, Vimeo, Imeem, Yahoo ! Video, etc. Par conséquent, la commodité de la soumission en masse sacrifie souvent les nuances sur la page de chaque site vidéo. Votre marque risque ainsi de paraître négligée ou peu sophistiquée. C'est un compromis qui peut ou non valoir la peine pour votre marque. Par conséquent, TubeMogul est certainement un outil de syndication à considérer attentivement dans le cadre de votre stratégie de syndication vidéo.
Votre première impression du site Web de Traffic Geyser pourrait être qu'il a le mot "arnaque" écrit partout, mais une fois que vous aurez passé le charabia agressif axé sur la vente, vous verrez que ce service est un autre outil de syndication vidéo utile. En outre, Traffic Geyser dispose d'un créateur de formulaires de génération de leads en back-end avec un système de réponse automatique et de notification des leads. Je n'ai pas utilisé cette partie du service, je ne peux donc pas la recommander d'un côté ou de l'autre, mais c'est une fonctionnalité intéressante pour un système de syndication.
Pendant mes recherches sur cet article, je n'ai cessé de glousser discrètement en me disant à quel point Traffic Geyser me rappelle une infopublicité de fin de soirée avec des citations comme "Je gagne près de 250 000 $ par an à partir d'un simple site Web en utilisant votre système." Mais cela doit fonctionner pour eux, donc je ne peux pas les blâmer de trouver une stratégie de vente efficace.
Pros : Le service est relativement simple à utiliser, et pour les nouveaux venus dans la syndication vidéo ou le marketing en général, Traffic Geyser fournit des tonnes de vidéos de formation qui couvrent les concepts de marketing de base tout au long de la façon d'utiliser et de profiter potentiellement de leur service.
Cons : Ai-je mentionné que leur site Web et l'ensemble du processus de vente me frotte dans le mauvais sens ? Franchement, ce serait une raison suffisante pour moi de choisir un autre service, mais je suis sûr que cela ne dérangera pas tout le monde comme cela m'a fait. Le plus gros inconvénient de Traffic Geyser est le même problème qui plombe encore tous les logiciels de syndication vidéo, à savoir l'incapacité de personnaliser chaque vidéo en fonction des nuances de chaque plateforme d'hébergement vidéo.
VideoWildfire est un autre site Web sur le thème de l'infomercial, mais encore une fois, cela fonctionne manifestement pour eux. Il s'agit d'un service à faible coût, de sorte que les fonctionnalités de back-end sont anémiques par rapport à quelque chose comme TubeMogul, mais comme la plupart des services, vous obtenez ce que vous payez, et VideoWildfire est bon marché. Ce service plaira davantage aux particuliers qu'aux marques ou aux agences, mais il pourrait certainement être une aide agréable en coulisse pour tout professionnel du marketing vidéo, quel que soit son niveau.
Pros : À environ 20 dollars par mois, VideoWildfire est peu coûteux et accessible. Le service est facile à utiliser, et le support en ligne sous forme de vidéos et de diaporamas est robuste. Au niveau le plus basique, j'aime VideoWildfire parce qu'il fait largement ce qu'il dit, c'est-à-dire qu'il soumet vos vidéos à un large éventail de services d'hébergement. Il n'y a pas beaucoup de cloches et de sifflets, mais pour beaucoup de gens, il n'y a probablement pas besoin d'en avoir.
Cons : Je ne suis pas fou de leur site Web, qui, je pense, repoussera les marques et les agences réputées. Mais puisque leur consommateur cible est probablement des individus, ils ne sont probablement pas terriblement concernés par mon impression de leur présence en ligne. Une fois de plus, VideoWildfire est pénalisé par la réalité incontournable que chaque site vidéo a ses propres particularités. L'utilisation de ce service de syndication ou de tout autre service de syndication basé sur un logiciel va laisser des lacunes notables sur de nombreuses pages de visualisation de vidéos sur lesquelles ils téléchargent.
Hey!Spread est similaire aux trois outils précédents en ce sens qu'il fournit un guichet unique pour distribuer des vidéos à un large éventail de sites d'hébergement de vidéos. L'entreprise propose plusieurs autres services, dont un qui analyse les tendances de la vidéo en ligne et un autre service d'encodage vidéo. Mais le service Hey!Spread, lancé en 2007, est celui qui nous intéresse ici.
Pros : Hey!Spread a une tarification flexible. Il n'y a pas de frais mensuels fixes. Au lieu de cela, vous payez pour la quantité que vous utilisez. Pour les marques et les agences qui mènent des campagnes vidéo sporadiques, c'est une option attrayante. Ils offrent également un service intéressant appelé YouClone qui prend des vidéos YouTube existantes et les redistribue à travers le réseau de sites d'hébergement soutenu par Hey!Spread.
Cons : Je sais que cela ressemble à une vidéo YouTube en boucle, mais les inconvénients de l'utilisation de tout service logiciel devraient être clairs maintenant. Évidemment, tout utilisateur, qu'il s'agisse d'un particulier, d'une marque ou d'une agence, devra peser les atouts et les inconvénients de l'utilisation d'une solution logicielle. Qu'est-ce qui est le plus important ? Avez-vous besoin de placer votre vidéo dans le plus grand nombre d'endroits possible en un minimum de temps, ou est-il essentiel de maintenir l'intégrité de votre marque en prenant les mesures nécessaires pour personnaliser chaque vidéo en fonction des différentes plateformes sur lesquelles elles apparaîtront ?
La soumission manuelle n'est évidemment pas un outil, mais je pense que je dois couvrir les avantages de l'utilisation de stagiaires à faible coût ou d'employés offshore. Plutôt que de proposer une quelconque automatisation, vous pouvez obtenir des résultats similaires aux solutions logicielles ci-dessus, mais vous pouvez ensuite aller beaucoup plus loin.
Pros : Le plus grand avantage de l'utilisation d'employés à faible coût est que vous pouvez surmonter l'inconvénient inéluctable de l'utilisation de toute solution logicielle disponible - la personnalisation. L'un des arguments de vente de tous les outils ci-dessus est qu'ils vous feront gagner du temps et donc de l'argent. Le temps sera certainement gagné, mais à quel prix ? S'il est vital que vos pages vidéo soient personnalisées, il n'y a actuellement aucun autre moyen d'y parvenir que de tout faire à la main. Mais rappelez-vous que ce n'est pas quelque chose qui demande beaucoup d'habileté. Dans le passé, j'ai écrit des tutoriels simples qui guident un autre employé dans le processus de soumission et de personnalisation des vidéos pour chaque site d'hébergement ciblé.
Cons : évidemment, lorsque tout est fait à la main, cela va prendre du temps. Et même si vous ne sortez pas de votre poche de manière significative pour des stagiaires ou des employés délocalisés, vous devrez d'abord attendre que le travail soit terminé, puis quelqu'un devra assurer le Q/A du travail (au moins jusqu'à ce que vous soyez à l'aise avec les capacités de vos employés). Par rapport aux solutions logicielles peu coûteuses ou gratuites qui sont disponibles, la soumission manuelle n'est peut-être même pas une option. Mais considérez, en particulier au niveau de l'agence, les heures creuses (comme la nuit) qui peuvent être utilisées pour que ce travail soit effectué.
Source : 5 Video Syndication Tools That Can Boost Search Results - Search Engine Land
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