Il existe généralement deux règles concernant l'utilisation de mots "génériques" en tant que marques - (1) vous ne pouvez pas'déposer un mot qui empêcherait quelqu'un de décrire un produit similaire, et (2) si votre terme devient utilisé de manière générique, vous'risquez de perdre votre statut protégé (par "dilution").
Dans le premier cas, Ford ne peut'tre une marque déposée "automobile" ou "car" car alors aucun constructeur automobile ne pourrait décrire son produit sans contrefaire. De même, Apple ne pourrait pas déposer la marque "ordinateur" ou "lecteur MP3". Et, s'ils vendaient réellement des pommes (le fruit), ils ne pourraient pas'tre la marque "pomme" dans ce contexte.
Dans le second cas, la dilution se produit lorsqu'un mot entre dans un usage tellement courant qu'il perd son lien avec le titulaire des droits. On peut citer l'aspirine, l'escalator, l'héroïne, le thermos et la fermeture éclair. Tous ces termes ont été à un moment donné des marques déposées, mais leur utilisation est devenue si générique qu'ils ont perdu leur statut protégé [1]. Pour Apple, puisque les gens ne'font pas référence de manière générique aux ordinateurs, aux lecteurs MP3 ou aux tablettes en tant qu'"Apples", ils'ne risquent pas de perdre la protection de ce terme.
[1] -http://en.wikipedia.org/wiki/Genericized_trademark