Nous utilisons Microsoft Word pour créer la version initiale du livre blanc. En fait, le processus de création d'un livre blanc commence bien avant l'écriture proprement dite du premier mot. Au début de l'année, nous décidons de nos principaux thèmes de marketing, de la stratégie de référencement, du mécanisme de distribution du contenu, etc. Nous dessinons l'ensemble du processus sur un tableau blanc, créons un plan robuste qui est approuvé par toutes les parties prenantes.
Vient maintenant l'aspect le plus important. Nous utilisons ensuite Word pour tracer les grandes lignes de la structure et si le livre blanc n'est pas destiné à être très long, nous créons également le premier jet pour celui-ci. Celui-ci est ensuite revu par nos experts internes qui font leurs commentaires en ligne dans le document MS Word qui est incorporé dans la version finale. L'étape suivante concerne le processus de conception. Nos concepteurs font un travail fabuleux pour donner vie au livre blanc en le concevant dans Adobe Indesign ou Adobe Illustrator. Nos concepteurs s'assurent que le contenu est bien réparti dans les livres blancs ainsi que l'utilisation de graphiques, de tableaux et d'images afin qu'il n'y ait pas de fatigue du lecteur.
L'étape suivante consiste à le préparer pour la production où les développeurs UX prennent le relais et s'assurent que le livre blanc n'est pas un document très lourd car cela pourrait attirer une pénalité de Google et le publier sur notre site Web tout en adhérant aux principes de référencement que nous nous sommes fixés.
Cependant, nous avons une longueur d'avance sur la plupart des entreprises en matière de production et de distribution de livres blancs. Nous, chez Paperflite, savons comment chaque livre blanc contribue à notre ligne supérieure. En fait, nous savons combien de temps nos prospects/clients/leads passent sur chaque livre blanc que nous créons, le nombre de fois qu'ils le consultent, le nombre de fois qu'ils le téléchargent, les personnes avec qui ils le partagent à nouveau et bien d'autres choses encore. La plateforme Paperflite alimente notre stratégie de contenu principalement car nous savons ce qui est apprécié par notre public cible et sur quoi nous devons nous concentrer la prochaine fois que nous créerons de tels artefacts de valeur.
Si vous êtes arrivé jusqu'ici, nous vous suggérons de lire également le blog qui capture les meilleurs livres blancs B2B à travers des industries telles que la banque, l'assurance, la santé, les médias, le transport, etc. pour apprendre ce qui fait leur succès. Nous avons compris que la réussite d'un livre blanc dépend de nombreux facteurs, dont la détermination de l'objectif, les avantages/la valeur pour le public cible et la structure. Voici le lien vers ce document qui peut vous aider à comprendre pourquoi ces entreprises frappent la balle hors du parc avec leurs livres blancs.