Ces changements ont eu lieu le Le 3 octobre 2017, dix ans après la création de Dropbox. Afin de s'attaquer à un nouveau segment de marché ("Créatifs"), ils ont lancé un tout nouveau système de marque, y compris un logo redessiné, un logomarque, une typographie et oui, les icônes d'application iconiques.
Ci-après, j'ai écrit mon point de vue sur le nouveau système d'identité. Mais d'abord, Dropbox a répondu à la question concernant les icônes des applications. TL;dr - "c'est plus créatif".
D'après "Evolving the Dropbox Brand" par l'équipe de design interne de Dropbox:
Le directeur créatif Aaron Robbs et le vice-président du design Nicholas Jitkoff:
"Notre nouveau système de design repose sur l'idée que des choses extraordinaires se produisent lorsque des esprits divers se rencontrent. Nous communiquons cela visuellement en associant des couleurs, des caractères et des images contrastés pour montrer ce qui'est possible lorsque nous rassemblons des idées de manière inattendue."
Mon propre avis sur l'ensemble du système d'identité:
Le logo lui-même : Je pense qu'il est bien, mais personnellement je préfère ce qu'ils avaient avant. Le nouveau logomark ressemble moins à la boîte d'expédition Amazon fraîchement ouverte de l'original. (conçu par leur PDG il y a 10 ans). Bien que de forme similaire, il est maintenant plus stylisé dans un ensemble de formes de diamants constituant une "boîte" plus abstraite. (Créatif !!) Bien que ce soit graphiquement intelligent, une fois que vous voyez les diamants, c'est un design très lourd avec des rabats qui dépassent la boîte. Pour autant que je sache, cela pourrait être un satellite en orbite. Encore une fois, très bien, mais je n'ai pas l'impression d'une mise à niveau.
Le mot-symbole : Je préférais la largeur uniforme des lettres de l'original aux formes r, b et p du nouveau.
Palette de couleurs : Couleur rose brut " pansement " (Co.Design l'appelle " rose millénaire ")
Éléments d'identité : L'évier de cuisine. C'est juste trop à l'emporte-pièce
Impact : Nous verrons comment leur nouveau marché cible de "créatifs" apprécie ce nouvel attrait, mais j'imagine (1) qu'ils ne seront pas particulièrement attirés par les choix de couleurs désordonnés de tout le schéma d'identité. (2) Ils ne seront pas non plus impressionnés par la justification fastidieuse de Dropbox pour ce changement de système. (3) La mise en page de la page Web de Dropbox qui explique son raisonnement est sérieusement surréactive, chaotique, avec trop d'animations clignotantes. (4) Et contrairement à la nouvelle palette de couleurs audacieuse mais cool de Google lancée avec leurs normes Material Design, je ne peux pas en dire autant de l'énorme éventail de combinaisons de couleurs de Dropbox - certaines ressemblent à des enfants des employés qui ont jeté des crayons ensemble pour arriver à des choix bizarres.
"Beaucoup de couleurs" devient une chose avec les entreprises technologiques qui cherchent à générer de l'excitation et de l'éblouissement à partir d'une campagne de rebranding. Pandora a emprunté cette voie, mais ses couleurs étaient plus vives par rapport au rose crayeux de pansement et au vert vieille école primaire de la palette de Dropbox.
Sampler of Industry Viewpoints:
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From TechCrunch : La mise à jour de la marque Dropbox rationalise son logo et vise les créatifs.
"Notre nouveau style d'illustration reprend là où notre style le plus ancien - libre, fait à la main, plein d'esprit - s'est arrêté" - "Le nouveau style visuel, réalisé en collaboration avec la maison de design Collins, semble éviter à tout prix les couleurs primaires et secondaires tout en gardant l'espace blanc tout sauf blanc. Il juxtapose des dessins au graphite avec des éléments collés et d'autres images générées par ordinateur"
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La revue d'Adweek : Dropbox veut libérer la créativité avec un rebranding inattendu qui comprend une vidéo trippante
EXCERT : "Dropbox a travaillé avec l'agence de design Collins à New York et San Francisco pour le rebranding" ... et a déclaré que la nouvelle image de marque sera largement mise en avant dans une prochaine campagne publicitaire qui présente les œuvres de plusieurs artistes.
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CNET : Dropbox's quête à gagner votre cœur, et celui de Wall Street aussi
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Design Week : Dropbox change de marque pour montrer "qu'elle est plus qu'un simple stockage de fichiers"
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Digital Art Online : Confusion, choc et indignation face à la nouvelle identité visuelle de Dropbox
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Fast Company Design : Dropbox s'essaie à la vie en dehors de la boîte | Co.Design
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