Ils l'ont fait (pour le matériel Mac uniquement), le prix était d'environ 129 $. Après un tas de sorties à ce prix, ils ont baissé à 29 $ pour une sortie ou deux et surprise plus de gens l'ont acheté qu'au prix de 129 $, et ils l'ont acheté plus rapidement aussi. Ils l'ont ensuite rendu gratuit et encore plus de gens l'ont téléchargé (et installé).
Alors, ils renoncent à 30 à 130 $ par unité qu'ils " auraient pu " vendre, mais ils obtiennent une adoption plus rapide et plus généralisée du plus récent OS au prix gratuit.
L'adoption généralisée des OS récents signifie qu'ils peuvent raconter une meilleure histoire aux éditeurs de logiciels tiers pour soutenir les fonctionnalités du " nouvel OS ", ou même pour simplement soutenir OS X (maintenant macOS) du tout. Ils peuvent également faire des liens avec les appareils iOS et supposer que tout le monde aura un OS X récent. Ainsi, lorsqu'ils ont ajouté la possibilité d'activer le hotspot de l'iPhone à partir du menu "AirPort" du bureau, ils ont pu en parler comme d'une nouvelle fonctionnalité iOS, sans que les gens se plaignent de devoir "payer plus" pour que cela fonctionne. Idem pour le trousseau iCloud, et les presse-papiers partagés, et d'autres fonctionnalités de plateforme croisée iOS/OS X.
Cela donne plus de valeur au fait de posséder un Mac (et plus de valeur au fait de posséder à la fois un Mac et un iPhone/iPad). Les personnes qui tirent plus de valeur des choses qu'elles achètent ont tendance à les recommander à d'autres personnes, et à les racheter elles-mêmes quand il est temps de les remplacer.
Il fait également qu'un Mac ressemble un peu plus à un iPhone pour les personnes qui n'ont acheté qu'un iPhone auparavant (beaucoup de ventes de Mac sont motivées par des personnes qui ont aimé posséder un iPhone et qui ont décidé d'essayer le Mac)
Je sais que les gens ont tendance à se concentrer sur le mème "les trucs d'Apple sont tellement chers", mais les logiciels d'Apple sont fréquemment gratuits ou très bon marché pour ce que vous obtenez, tandis que le matériel est cher mais à mon avis, il en vaut la peine.
Cela semble fonctionner pour Apple en tout cas. Les ventes de Mac ont continué à augmenter longtemps après l'effondrement des ventes de PC, et maintenant que les ventes de Mac sont également en baisse, elles semblent baisser plus lentement (NOTE : je n'ai pas fini par écouter le dernier appel de résultats trimestriels, donc les choses ont peut-être déjà changé).